网络推广包括了网络广告和网络公关，网络广告比较好理解，就是通过付费在网络媒体上展示企业想宣传的内容;网络公关包括除广告之外的其他推广，我们平常用的比较多的优化网站优化、软文推广、视频推广、知识营销，都是网络公关的范畴。网络公关工作，优化、软文推广两者是密切联系的，在本文中小马识途网络营销机构的顾问分享优化网站优化之间的辩证关系。

优化网站优化需要大量软文这种原创内容

在过去，大家对网站优化的总结是“内容为王，链接为皇”;在今年百度为首的搜索引擎调整了排名算法，业内人士总结了新的核心“内容为王，体验为皇”，用户体验的好坏将影响网站的排名，但是内容为王始终是网站优化中一条铁的定律。什么内容是好内容?那就是原创内容，潜在用户希望找到的内容，而这样的内容怎么来?以怎样的形式体现在网站上?不管呈现出来怎样的网页，文字组成的段落才是最终的原创内容，所以网站优化需要大量的软文作为原创内容。

软文推广是创造优质外链的主要手段之一

虽然网站优化的导向在降低链接的权重，但是目前阶段链接仍然是一个重要的参考标准，发展高质量链接对网站排名的作用还是显而易见的。给网站发展外链的手段无非就是软文、友情链接、论坛博客、购买链接。购买链接需要持续投入费用，论坛博客的链接权重较低，能得到高质量链接的有效手段还是软文，软文也需要投入一定的费用，但是一次性的，带来的链接是单向导入链接，而且是从门户网站过来的，搜索引擎给的权重相对较高，可使网站短期内在链接建设方面取得卓越成绩，如果网站的内容还可以，排名会有大幅提升。

优质软文可提升网站的用户体验

何为用户体验?就是用户的感受，包括视觉感官的感受和实际内容的感受，这就体现了网站编辑和美工的重要作用。视觉体验方面需要美工来在设计方面多下功夫，当然现在分工更细的话属于UI设计师来做用户体验的设计，而内容方面的仍然是文章了，其本质意义和软文是一样的，优质的软文是可以提升用户体验的。

没有软文，没有成功的优化er

通过以上小马识途网络营销顾问总结，软文对于优化网站优化的重要性不言而喻，我们可以认为没有软文就没有成功的优化er。事实上，作为专业的网络营销公司，小马识途网络营销机构对外承接优化项目，很多工作也是做软文推广，给网站策划原创内容，发展链接，都要软文推广。

在传统企业里，市场推广人员对网络营销这种新事物接触不久，对优化就更加陌生，往往在工作中把优化和软文推广分开做，或者分别有不同的员工负责，两人没有做足够的沟通和协作，会造成大量的资源浪费，推广效果事倍功半。如果企业没有专业的网络营销人才，建议找网络营销公司合作咨询服务，在策略和技巧方面对推广人员进行指导，以达到一个事半功倍的效果。