标题和描述是对我们网站提供的内容总体性的总结和介绍，很多优化总是把网站做好了之后再来设置标题，这个其实是错误的。我们做网站的第一步就是确定好标题和描述，然后网站的内容都围绕着它进行展开，这就好比学生写一篇作文，必须是先确定好作文的题目，然后围绕着题目进行论述，这样才不至于跑题。如果阅卷老师看到学生的作文题目都不符合要求，那么老师会认为学生跑题了，给出的分数自然也不会太高。所以网站标题直接决定了我们网站的命运，必须引起优化的重视。那么我们到底如何抓住这个要领呢?为了增强文章的说服力，我们来结合实际情况为大家阐述。

一、标题要挖掘用户的直接需求和隐性需求。如果我们能抓住这一点，并在标题中加以体现，你的排名就会超越你的同行。如大家百度搜索“云南旅游”，相关搜索中出现如下结果：

用户搜索云南旅游，最大的需求就是看云南旅游攻略，所以我们如果标题中含有云南旅游攻略，那么我们注定会受到更多用户的点击，我们都知道点击会够带来权重，所以标题中出现云南旅游旅游攻略的网站排名自然就好了。那么我们来验证下这个观点是否正确，百度搜索云南旅游，出现结果如下：

以上排名前三的网站，无一例外的标题及描述中都出现了云南旅游攻略。而排在后面的网站，基本都没怎么在标题和攻略中出现攻略这些内容。所以一个好的网站标题和描述，是可以促进我们优化排名的。但这个效果一般只是在关键词排名进行前二十名才能显现，用户会通过点击将你放在排名较好的位置。

二、标题中的内容要与正文的内容一致。我们很多人喜欢在标题中出现一些比较吸引用户点击的内容，但实际文章中却没有，这是典型欺骗用户的行为。如我们百度搜索“洒水车”出现以下网站：

由上图片可以看出百度搜索洒水车排名前三的网站，全部都出现了洒水车价格，因为用户要购买洒水车，最关注的就是洒水车价格，所以这些网站会将洒水车价格写在自己的标题上，因而他们能获得较好的排名，而点击他们网站看内容却发现，他们没有一个网站标识了洒水车产品价格，典型的是忽悠用户，在此文章篇幅有限，就不跟大家截图证明了。但整个行业都是这个样子，没有哪个网站进行实际价格标注，因而他们网站依然有较好的排名。如果有新的站点有真正满足用户对价格的需求，那么这些网站注定会被他们所淘汰。